CLIENTE

Stile21 è un gruppo di aziende leader nella costruzione di strutture in legno. Sette piccole e medie imprese, situate nel nord e centro Italia, che si sono unite in un Consorzio per offrire ai clienti le proprie competenze maturate sul campo, sfruttando le sinergie del network.

Ville, hotel, condomini, sedi comunali e scuole, sono solo alcuni esempi di opere realizzate con il metodo costruttivo Stile21, con cui è possibile edificare qualsiasi tipologia di fabbricato, mantenendo inalterate le peculiarità architettoniche locali.

OBIETTIVO

Il 2011 ha segnato un'importante svolta nella strategia di comunicazione del gruppo, tradizionalmente basata sulla partecipazione alle fiere di settore e ad un contatto diretto, su media tradizionali, con gli stakeholder di settore.

La nuova strategia mira a coinvolgere in maniera integrata e sinergica i due principali target di Stile21: da una parte il consumatore evoluto, attento alle evoluzioni nell'ambito dell'architettura sostenibile, dall'altra progettisti, ingegneri e "addetti ai lavori".

STRATEGIA

Sotto la guida della direzione di Stile21, ha preso forma un piano di comunicazione web mirato a far conoscere Stile21 ai diversi target, promuovendo in particolare i servizi delle aziende del gruppo e stimolando il contatto qualificato attraverso richieste di preventivo, presentazione di progetti, proposte di partnership e di collaborazione. La gamma di strumenti e azioni messe in campo comprende:

• nuovo sito web, con un restyling grafico coinvolgente a cura di Fabio Iaschi che mette in primo piano le realizzazioni Stile21 e immerge il visitatore nell'atmosfera di benessere legata alle costruzioni in legno;
• canali Social su facebook, twitter e youtube;
• realizzazione video interviste ai progettisti coinvolti nei principali progetti di Stile21;
• azioni di advertising sui Social e i motori di ricerca per sostenere gli eventi di PR e raggiungere gli obiettivi di marketing.

Una menzione particolare merita la applicazione "Checkup energia", sviluppata da Aicod con gli architetti di Stile21, che permette di calcolare la classe energetica della propria abitazione e valutare diversi interventi di riqualificazione per risparmiare sulle spese di riscaldamento. Oltre 4.000 utilizzatori e recensioni su Style.it, Donna Moderna, Greenstyle e altri ancora.

RISULTATO

Stile21 è riuscita a costruire in un anno un livello di brand awareness nei confronti del target dei consumatori paragonabile a quella di cui già godeva nei confronti di progettisti e ingegneri. Su facebook, la presenza di Stile21 è quella con il seguito più consistente all'interno del segmento dei costruttori di case di legno.

Gli eventi e le conferenze organizzate sono state oggetto di grande copertura mediatica, sul web e non solo; il sito è diventato un punto di riferimento per le richieste di preventivi e di soluzioni tecniche su misura da parte di potenziali clienti nell'ambito delle costruzioni ecosostenibili in legno.